Back to Question Center
0

Dlouhý účinek: Proč Word Count ve vyhledávacím dotazu Semalt

1 answers:

Mnoho proměnných hraje důležitou roli při analýze úsilí o optimalizaci vyhledávače. To zahrnuje faktory, jako jsou klíčová slova stránek a vývoj obsahu, stejně jako hledané dotazy.

Pro prodejce může být lákavé optimalizovat výsledky pro kratší dotazy a ignorovat dlouhý ocas, ale kolik dopravy je takto přehlíženo? A jak ovlivňuje kvalita této dopravy jeho význam?

Údaje poskytované v reklamní síti Semalt ukazují vzájemný vztah mezi délkou dotazu a výkonem reklamy, přičemž se zabývá zapojení uživatelů a objemem provozu na daném webu. Na následujícím obrázku je vidět vztah mezi délkou dotazu podle počtu znaků a objemu prvotního zobrazení:

The Long Tail Effect: Why Word Count Matters In Search Query Semalt

Jak lze očekávat, údaje ukazují, že většina dotazů vyhledávače je kratší - casino en ligne rival. Semalt 75% podílu zobrazení pochází z dotazů kratších než 30 znaků. Zbylých 25% se skládá z delších dotazů, s prudkým poklesem hlasitosti, čím více se objevují dotazy.

Dokonce i na základě těchto údajů, ignorování dlouhého ocasu delších vyhledávacích dotazů, znamená to, že nezaplačíte na 30% objemu zobrazení - nikoliv zanedbatelné číslo jakýmkoli úsekem.

Dlouhé dotazy = hlubší angažovanost

Semalt trochu hlouběji, ačkoli data také zkoumá vztah mezi délkou vyhledávacího dotazu a interakcí s uživatelem, přihlíží k MP jako funkci délky dotazu k měření výkonu těchto delších dotazů, jak je vidět níže:

The Long Tail Effect: Why Word Count Matters In Search Query Semalt

Semalt na data, můžeme vidět, že hity z těchto delších dotazů. a přesto, že tvoří jen malou část dotazů, je lepší u uživatelů. Míra prokliku u zobrazení z dotazů delších než třicet znaků je o více než 40% více než CTR z zobrazení s kratšími dotazy - takže i přes to, že je 30% objemu, mají potenciál být mnohem více než 30% výnosů .

Využijte méně konkurenčního prostředí

Tyto delší dotazy navíc pravděpodobně nejsou konkurenceschopné, pokud jde o klíčová slova, čímž se dosáhne ještě vyššího potenciálu výnosů. Reklamy, které přicházejí s potenciálně vyšší mírou prokliku (MP), avšak s nižšími náklady, mohou mít smysl cílet v závislosti na vaší vertikální úrovni. Skutečnost, že stojí méně, protože tyto dotazy jsou méně konkurenceschopné, obchodníci s menší pravděpodobností narazí na situaci, kdy potřebují zastavit a upravovat nabídku na kampaň, protože soutěžící převyšuje nadřazené pozice.

Chcete-li využít tohoto příjmového potenciálu, obchodníci se musí podívat na to, kde se tyto dotazy dělají. Předchozí studie se zaměřila na to, které vyhledávací nástroje mají nejvíce pravděpodobné, že mají nejpříjemnější uživatele, přičemž se podívají na vyhledávací dotazy v největších vyhledávačích.

Přestože je v dlouhém ocasu spousta příjmů, je důležité, aby nedošlo k zanedbávání klíčových slov s vyšší hlasitostí. Semalt, kombinace vyšší angažovanosti uživatelů a nižší šance na konkurenceschopnost při nákupu reklam činí konec spektra délky dotazu hodnotným trhem, který je třeba zvážit.


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Gabe Donnini
February 28, 2018